Dietro ogni podcast di successo c’è una forte strategia SEO. Ma prima di iniziare a esplorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca dei podcast (SEO), è importante capire come funziona il processo di ricerca dei file audio.
I podcast si basano sui metadati collegati al tuo programma: episodi e titoli e descrizioni dei programmi.
La chiave per creare un podcast facilmente individuabile è ottimizzare questi elementi, così come alcuni aspetti creativi, affinché i motori di ricerca, le piattaforme di podcast e i nuovi ascoltatori possano trovarti.
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L’essenziale: titoli e descrizioni
Le meta descrizioni (tutto il testo che accompagna i tuoi contenuti audio) sono il nucleo essenziale della SEO perché sono il modo in cui i motori di ricerca ti trovano, classificano e ti mostrano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La maggior parte dei motori di ricerca ha una sezione podcast specifica nelle SERP e l’obiettivo è quello di accedere all’ambita prima pagina in modo che gli ascoltatori abbiano maggiori probabilità di fare clic sulla tua.
1. Crea un titolo accattivante per il podcast
Il titolo del tuo podcast è una decisione cruciale perché deve essere abbastanza unico da consentire ai motori di ricerca di trovarti, pur essendo abbastanza accattivante per gli ascoltatori.
2. Scrivi una descrizione accattivante per il podcast
Chi legge sempre la descrizione del podcast e degli episodi? I motori di ricerca e le piattaforme di podcast lo fanno, ed è per questo che i tuoi devono essere perfettamente ottimizzati per fornire le giuste informazioni. Tre elementi che devi includere nella descrizione del tuo spettacolo sono:
- Il nome dell’host del podcast
- Argomenti trattati nello spettacolo
- Eventuali abbreviazioni del nome dello spettacolo
Questi elementi sono fondamentali perché i nuovi ascoltatori spesso trovano i podcast cercando gli argomenti dello spettacolo o il nome del podcast. Inoltre, crea la tua descrizione tenendo a mente queste linee guida SEO:
- Attenersi a un centinaio di caratteri o meno.
- Presentarsi
- Includere la parola chiave
- Collegare gli account social
3. Usa i titoli degli episodi a tuo vantaggio
Uno degli aspetti più brevi, ma anche più difficili dei metadati è il titolo dell’episodio perché deve attirare l’attenzione del pubblico, lavorare con la descrizione dell’episodio e rimanere informativo per i motori di ricerca (un compito piuttosto arduo). I titoli degli episodi seguono le stesse linee guida del titolo del podcast, con alcune aggiunte come parole chiave specifiche per il tema, i nomi dei tuoi ospiti e l’intento di ricerca.
4. Scrivi descrizioni degli episodi ricercabili
Le descrizioni degli episodi o le note del podcast invogliano l’ascoltatore a giocare, ma sono anche un aspetto chiave della SEO che rende più facile per i motori di ricerca trovarti. Innanzitutto, ecco alcuni suggerimenti per scrivere le descrizioni degli episodi:
- Limitali a tre o quattro frasi.
- Fai contare i primi 120 caratteri.
- Includi parole chiave importanti e nomi degli ospiti.
- Concentrati sugli argomenti di cui parli. “Gli argomenti sono gli interessi delle persone e quando le persone sono interessate a qualcosa, la cercheranno. Scrivi le descrizioni degli episodi dopo aver registrato la puntata, non sai mai dove potrebbe andare il tuo racconto.
Creatività: Estetica e immagini
Le persone spesso fanno affidamento sulle immagini per prendere decisioni il che rende il design una caratteristica fondamentale per far crescere il pubblico. Anche le immagini associate al tuo podcast contribuiscono al successo SEO in diversi modi.
Per esempio, non puoi creare un feed RSS senza un’immagine del podcast, secondo l’algoritmo di Google. Progetta la tua copertina secondo questi standard di settore:
- 3.000 x 3.000 pixel
- Immagine quadrata
- Grafica o illustrazioni chiare e di alta qualità
- Mostra il nome e il logo del tuo podcast
5. Personalizza la tua pagina del podcast
La pagina del tuo podcast è la prima cosa che gli ascoltatori vedono quando trovano il tuo podcast e contiene diversi elementi SEO cruciali.
Ricorda di includere alcuni elementi importanti:
- Tag di categoria relativi al contenuto del tuo podcast
- Collegamenti ai social media
- Collegamento al sito web
- Il tuo nome e il titolo del podcast
Ora, quando i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo feed RSS, saranno in grado di estrarre i termini di ricerca giusti per classificare il tuo podcast.
6. Crea una Landing Page o un minisito per il podcast
Una pagina web di podcast dedicata è il tuo hub per entrare in contatto con nuovi ascoltatori, condividere teaser e gestire una vetrina, ma è anche un modo alternativo per essere trovato sui motori di ricerca.
Una presenza Web per il podcast offre anche ulteriori vantaggi e possibilità di raggiungere un pubblico attraverso l’email marketing e le campagne Pay-per-Click pubblicitarie.
7. Crea attesa con i trailer del podcast
Un trailer per il podcast e i singoli episodi offre agli ascoltatori un assaggio di ciò che verrà, ma fa anche parte del tuo feed RSS, aiutandoti a farti scoprire più facilmente.
È più probabile che i nuovi ascoltatori di podcast facciano clic su un trailer perché è un’azione a basso rischio e ad alto rendimento. I trailer sono generalmente lunghi circa 30 secondi (perfetti per brevi periodi di attenzione) e pieni di contenuti accattivanti e allettanti progettati per catturare l’ascoltatore.
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