Adwords Di seguito ho voluto ricapitolare i passi necessari per impostare al meglio una campagna AdWords, non è un elenco certamente completo ma spero  sarà utile per –          iniziare a metterci le mani capendo di cosa si tratta –          valutare tutto ciò che comporta e va a toccare una campagna Google AdWords –          poter valutare l’agenzia SEO che segue le vostre campagne AdWords

Step n. 1 – Definire i vostri obiettivi La prima cosa da fare è avere ben chiaro che cosa si vuole ottenere tu! Sembra banale ma non lo è. Qualsiasi azione di marketing sul web parte da queste domande fondamentali:

–          Lead generation o brand?

–          Quale prodotto o quale servizio promuovere?

–          Che margini economici ci sono su questo prodotto/servizio?

–          Quanto si vuole pagare per ogni contatto di vendita?

–          A quale target voglio arrivare?

Step n. 2 – Analisi del Mercato e della concorrenza ecco come si scelgono le parole chiave più efficaci

–          Se qualcuno cercasse su Google delle informazioni a cui i vostri prodotti darebbero risposta che termini, che frasi, userebbe? –          Per queste frasi la vostra azienda è già visibile? E i vostri concorrenti?

–          Usa Google Analytics per farti suggerire tutte le espressioni correlate a quelle individuate da te

–          Ricerca le fasce orarie in cui il target di riferimento cerca su google soluzioni come quelle proposte da voi

Step n. 3 – Suddividere  la lista delle parole chiave per temi, per offerta  o per target

–          Il sistema Google AdWords si basa sulle parole chiave. Sono le parole chiave che attivano la tua pubblicità e che ne determinano il costo

–          Definire per ogni gruppo di parole chiave

  • Che tipo di annuncio fare
  • Che offerta proporre
  • Che landing page fare per approfondire la promessa dell’annuncio

Step  n. 4 – Creare La Campagna

–          Finito il lavoro sulle parole chiave si inizia a dare struttura alla Campagna AdWords

–          la Campagna AdWords è un mix di Annunci e Parole Chiave

–          Per opportunità  le Parole Chiave vanno divise in piccoli gruppi pertinenti ai singoli Annunci.

Step  n. 5– Creare gli Annunci

–          Per ogni gruppo di parole chiave e per ogni target usare la fantasia per scrivere annunci che attirino l’attenzione e si facciano cliccare dalle persone giuste per evitare perdite di denaro.

Step  n. 6 – Inserire le parole chiave nel sito

–          Nel codice HTML delle pagine

–          Nei testi delle pagine

Step  n. 7 – Scegliere la pagina di destinazione del traffico (Landing Page)

–          Meglio che non sia la home page, bensì pagine speciali specifiche per ogni gruppo di annunci.

–          Da questa pagina può dipendere il successo o il fallimento della Campagna, per questo è necessario pensarla con cura e verificarne periodicamente la capacità di conversione dal click alla compilazione del modulo di contatto

–          Meglio farla scrivere dal web copywriter in modo che sia ricca delle parole chiave correlate a quelle dell’annuncio.

Step  n. 8 – Creare gli obiettivi

–          Google apprezza che gli inserzionisti si preoccupino di creare i form di contatto collegati alle landing page e si segnalino gli obiettivi di conversione all’interno della console di monitoraggio

Step n. 9 – Impostare il software di monitoraggio

–           Google offre due ottimi strumenti gratuiti con cui si può fare già un ottimo lavoro: il monitoraggio delle conversioni di Google Adwords e Google Analytics

–          Sono gli unici strumenti che consentono di valutare il valore di una campagna

Step n.10 – Avvia la Campagna

–          Scegliendo

  • Budget giornaliero
  • Ore e giorni in cui far apparire gli annunci
  • Area geografica di pertinenza

Step  n. 11  – Controlla la Campagna e ottimizzala grazie ai controlli successivi

–          Dipende dal volume di traffico, ma all’inizio è meglio controllare spesso la Campagna e valutare il flusso dei contatti

–          Ottimizzazione della campagna cioè mettere in atto le operazioni utili a migliorare i risultati di una Campagna AdWords

–          Prestare attenzione soprattutto alla lista delle parole chiave e alla loro resa

Step n. 12 – Attenzione alle novità delle campagne Google potenziate

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Google+ Donatella Ardemagni