Google AdWords: Check list per valutare l’efficacia

Adwords Di seguito ho voluto ricapitolare i passi necessari per impostare al meglio una campagna AdWords, non è un elenco certamente completo ma spero sarà utile per – iniziare a metterci le mani capendo di cosa si tratta – valutare tutto ciò che comporta e va a toccare una campagna Google AdWords – poter valutare l’agenzia SEO che segue le vostre campagne AdWords

Step n. 1 – Definire i vostri obiettivi La prima cosa da fare è avere ben chiaro che cosa si vuole ottenere tu! Sembra banale ma non lo è. Qualsiasi azione di marketing sul web parte da queste domande fondamentali:

– Lead generation o brand?

– Quale prodotto o quale servizio promuovere?

– Che margini economici ci sono su questo prodotto/servizio?

– Quanto si vuole pagare per ogni contatto di vendita?

– A quale target voglio arrivare?

Step n. 2 – Analisi del Mercato e della concorrenza ecco come si scelgono le parole chiave più efficaci

– Se qualcuno cercasse su Google delle informazioni a cui i vostri prodotti darebbero risposta che termini, che frasi, userebbe? – Per queste frasi la vostra azienda è già visibile? E i vostri concorrenti?

– Usa Google Analytics per farti suggerire tutte le espressioni correlate a quelle individuate da te

– Ricerca le fasce orarie in cui il target di riferimento cerca su google soluzioni come quelle proposte da voi

Step n. 3 – Suddividere la lista delle parole chiave per temi, per offerta o per target

– Il sistema Google AdWords si basa sulle parole chiave. Sono le parole chiave che attivano la tua pubblicità e che ne determinano il costo

– Definire per ogni gruppo di parole chiave

Che tipo di annuncio fare
Che offerta proporre
Che landing page fare per approfondire la promessa dell’annuncio

Step n. 4 – Creare La Campagna

– Finito il lavoro sulle parole chiave si inizia a dare struttura alla Campagna AdWords

– la Campagna AdWords è un mix di Annunci e Parole Chiave

– Per opportunità le Parole Chiave vanno divise in piccoli gruppi pertinenti ai singoli Annunci.

Step n. 5– Creare gli Annunci

– Per ogni gruppo di parole chiave e per ogni target usare la fantasia per scrivere annunci che attirino l’attenzione e si facciano cliccare dalle persone giuste per evitare perdite di denaro.

Step n. 6 – Inserire le parole chiave nel sito

– Nel codice HTML delle pagine

– Nei testi delle pagine

Step n. 7 – Scegliere la pagina di destinazione del traffico (Landing Page)

– Meglio che non sia la home page, bensì pagine speciali specifiche per ogni gruppo di annunci.

– Da questa pagina può dipendere il successo o il fallimento della Campagna, per questo è necessario pensarla con cura e verificarne periodicamente la capacità di conversione dal click alla compilazione del modulo di contatto

– Meglio farla scrivere dal web copywriter in modo che sia ricca delle parole chiave correlate a quelle dell’annuncio.

Step n. 8 – Creare gli obiettivi

– Google apprezza che gli inserzionisti si preoccupino di creare i form di contatto collegati alle landing page e si segnalino gli obiettivi di conversione all’interno della console di monitoraggio

Step n. 9 – Impostare il software di monitoraggio

– Google offre due ottimi strumenti gratuiti con cui si può fare già un ottimo lavoro: il monitoraggio delle conversioni di Google Adwords e Google Analytics

– Sono gli unici strumenti che consentono di valutare il valore di una campagna

Step n.10 – Avvia la Campagna

– Scegliendo