Nel post precedente abbiamo sottolineato come il punto centrale per avere successo con la promozione e la lead generation attraverso la rete internet siano 3 elementi di una unica strategia: creazione di contenuti, diffusione sui social media, ottimizzazione per l’indicizzazione sui motori di ricerca.
Queste tre attività di web marketing hanno come obiettivo costruire un vero pubblico, non traffico transitorio.
Internet è davvero un mezzo di marketing diretto: costruisce un pubblico, innesca un dialogo, raccoglie interessi e richieste, il tutto senza intermediari.
E’ tutto molto diverso da prima, non si compra una lista, ma si costruisce una lista. Il pubblico, trovando contenuti di valore si registrerà volontariamente per ricevere nuove informazioni, ma anche promozioni e offerte.
In termini di tassi di conversione, l’e-mail marketing infatti con il suo valore medio del 4,25 % rimane di gran lunga in testa rispetto ai risultati generati dal traffico di ricerca ( 2,49% ), e di quello derivato dai social media ( 0,59 % ).
L’unica avvertenza quale è?
La casella di posta elettronica è il canale pubblico più intimo, e soprattutto quando c’è una registrazione volontaria ad una mailing list, bisogna rispettare gli interessi e le aspettative dei lettori, pubblicando solo contenuti specifici e interessanti per non risultare fastidiosi e correrei il rischio di perdere gli iscritti.
Come sapere se le informazioni inviate per e-mail siano interessanti?
E’ necessario dotarsi di strumenti per l’e-mail marketing professionali e affidabili.
Quali i criteri per scegliere uno strumento di E-mail Marketing?
– semplicità d’uso: generazione di messaggi, invio, lettura di statistiche e report
– osservanza alle richieste della legge sulla privacy e garanzia di conservazione dei dati
– collegamento diretto ai social network sia per l’acquisizione di contenuti che per la pubblicazione
– creazione di link tracciati e collegati all’account Google Analytics del sito web
– possibilità di ottenere i dati di tutti coloro che hanno aperto, letto e cliccato su ogn messaggio e-mail
– creazione di liste e gruppi per la targettizzazione dei messaggi su gruppi mirati
Cosa ha scelto 39Marketing da proporre ai propri clienti? MailUp senza dubbio!
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