Affrontare i temi della visibilità in rete e del web marketing con molte aziende significa ancora molto spesso trovarsi a dover “distruggere” l’idea che Contenuti di valore, Social Media, Motori di ricerca e ottimizzazione dei contenuti siano tattiche da conservare in scatole separate.
Il piano di web marketing, al contrario, per avere successo deve assolutamente essere pensato come un processo strategico unico e ben strutturato.
Contenuti marketing, social media, ottimizzazione per i motori di marketing e di ricerca (SEO) sono aspetti di una strategia olistica necessariamente centrata attorno ai contenuti capaci di rendere unica una azienda, di fronte ai propri potenziali interlocutori.
1 . Contenuto web marketing
L’elemento fondamentale è il contenuto . Non solo i contenuti tecnici o promozionali ovviamente, ma le preziose informazioni espresse in modo chiaro, di cui il pubblico è alla ricerca per affrontare i problemi, conoscere le soluzioni possibili e i benefici ottenibili.
Il contenuto deve rispondere alle domande del pubblico target , alleviare i timori, incoraggiare
desideri e incentivare all’azione affinché contattino voi e non altre aziende concorrenti.
2 . Diffusione Sociale
L’efficacia di una strategia social media marketing si misura nella capacità di distribuzione dei contenuti.
La condivisione di contenuti è diventata un aspetto importante della strategia di web marketing anche perché fornisce i segnali decisivi a Google per capire che i vostri contenuti
sono di alta qualità e per questo meritevoli di scalare le posizioni all’interno della ricerca organica.
3 . Motori di Ricerca
Avendo creato contenuti di valore, essendo stati capaci di generare interesse, condivisioni e commenti sui social media, Google sarà propenso a far scalare i vostri contributi nelle prime posizioni di ricerca del proprio motore.
Questo genererà naturalmente un effetto benefico sul numero di visite e sul pubblico raggiunto dai contenuti.
Perché l’indicizzazione sul motore di ricerca Google comunque sia efficace e utile è bene ricordarsi che sono sempre necessarie le attività di ottimizzazione dei contenuti, per aiutare Google stesso a comprendere bene gli argomenti di cui si parla e il tipo di pubblico interessato.
La fase di ottimizzazione, l’uso delle parole chiave, il completamento dei TAG nel codice sono e rimangono un aspetto importante del processo di web marketing.
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39Marketing: Digital & Human Marketing Agency 